Elementy, na które składa się reklama prasowa to przede wszystkim z nagłówka oraz sloganu, ewentualnie treści. Najbardziej zapamiętywaną częścią reklamy prasowej jest slogan, musi być chwytliwy oraz łatwy do zapamiętania, aby utrwalił się w świadomości odbiorcy. Reklama prasowa jest to jedna z wielu możliwych form porozumiewania się pojedynczych jednostek lub przedsiębiorst z większą ilością osób.
Reklama prasowa może być umieszczona w magazynach, czasopismach, ale również w gazetach. Może być to nawet najbardziej lokalne wydanie prasy, gdzie nakład nie przekracza kiluset kopii, aż do wydawnictw na skalę krajowę, kontynentalną lub światową, oczwiście można to również podzielić na najtańszą do najdroższej formy reklamy prasowej. W dzisiejszych czasach za reklamę prasową uznaje się również umieszczanie wszlekiego rodzaju reklam w wydaniach elektronicznych czasopism, tak zwane e-wydania prasy. Dzięki wielkiemu zróżnicowaniu na rynku prasy, osoba, która zdecyduje się na reklamę prasową ma możliwość dotarcia do konkretnego odbiorcy oraz skierowanie właśnie do tej grupy, która jest docelowym odbiorcą reklamy prasowej. Reklama prasowa może również być całkowicie umieszczona w prasie o ogólnym charakterze, bez konkretnej grupy docelowej, taka reklama prasowa ma za zadanie dotrzeć do jak największej ilości osób. Na skuteczność danej reklamy składają się takie czynniki jak wielkość nakładu oraz częstotliwość wydawania danej gazety, czy też czasopisma. Oprócz dostarczenia konkretnego przesłania reklamy, jest również podtrzymanie świadomości o istniejącej firmie, marce, reklama prasowa jest w tym dość skuteczna.
Jak każda forma reklamowania się, reklama prasowa ma swoje wady, największą z nich jest to, że gazetę czyta się przeważnie tylko raz i zaraz po tym trafia na śmietnisko. Jednak fizyczna postać reklamy prasowej daje możliwość zachowania na później danej reklamy, na przykład wycięcie danego ogłoszenia, co jest niemożliwe w bardziej medialnych formach reklamy, takich jak telewizja. Kolejną wadą reklamy prasowej jest jej dość duży koszt. W porównaniu do innych form reklamy, reklama prasowa wypada jako ta najdroższa, nie może się równać do reklamy telewizyjnej gdzie koszt dotarcia do jednego odbiorcy jest dużo niższy niż w przypadku reklamy prasowej.